Reddit ha lanciato ieri due nuove funzionalità pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale, con l’obiettivo di aiutare i brand a generare un maggiore coinvolgimento sfruttando le conversazioni degli utenti sulla piattaforma.

Il nuovo strumento alimentato dall’IA si chiama Reddit Insights powered by Community Intelligence e fornirà ai responsabili marketing dati in tempo reale per pianificare le campagne, individuando tendenze emergenti sulla piattaforma e testando idee pubblicitarie. Sarà inoltre disponibile una funzionalità chiamata Conversation Summary Add-ons, che consentirà ai brand di integrare direttamente sotto le inserzioni commenti “positivi” degli utenti, mostrando così il sentiment favorevole rispetto all’argomento dell’annuncio.

Oltre a Reddit, anche altre piattaforme come Snap e Pinterest stanno puntando su strumenti pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale per attrarre inserzionisti in un mercato pubblicitario sempre più competitivo, caratterizzato da incertezze economiche.

Il gruppo francese Publicis Groupe utilizza già Reddit Insights e, secondo quanto dichiarato dalla COO di Reddit Jen Wong, il servizio verrà esteso ad altre agenzie pubblicitarie a partire da luglio. L’annuncio di Reddit arriva dopo che WPP Media ha rivisto al ribasso la sua previsione di crescita globale della spesa pubblicitaria, dal 7,7% al 6%, a causa delle incertezze legate ai cambiamenti nelle politiche commerciali statunitensi.

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Secondo il braccio finanziario di WPP, i brand dovrebbero ora puntare su contratti pubblicitari più flessibili e accelerare l’adozione di strumenti IA nella produzione degli annunci e nel targeting del pubblico. Lo scorso mese Reddit ha previsto ricavi per il secondo trimestre superiori alle stime di Wall Street, anche se il CEO Steve Huffman ha avvertito che potrebbero verificarsi cali di traffico proveniente dalla ricerca Google.

L’annuncio di Reddit rappresenta un’ulteriore conferma di quanto l’IA stia trasformando il panorama pubblicitario digitale. Strumenti come Reddit Insights e Conversation Summary Add-ons rispondono a due delle esigenze più pressanti dei brand, ovvero la capacità di intercettare trend emergenti in tempo reale e l’opportunità di rafforzare la fiducia dei consumatori mostrando testimonianze autentiche degli utenti.

Reddit, grazie alla natura stessa della sua piattaforma basata sulle community, dispone di una miniera di dati conversazionali che, se analizzati correttamente dall’IA, possono in effetti offrire insight preziosi difficilmente ottenibili altrove.

Tuttavia, resta aperta la questione etica sulla selezione e l’utilizzo dei “commenti positivi” sotto gli annunci, che potrebbe sollevare dubbi sulla trasparenza e sull’autenticità percepita dai consumatori. In ogni caso, l’iniziativa conferma la crescente convergenza tra IA generativa, analisi comportamentale e pubblicità personalizzata, delineando un futuro sempre più data-driven per l’advertising digitale.

(Immagine in apertura: Shutterstock)