Meta cambia approccio nel mercato degli occhiali smart e lo fa con una con una nuova gamma appena annunciata che si chiama semplicemente Meta Glasses. Sparisce il marchio Ray-Ban dalla parte visibile del prodotto e gli smart glasses diventano, di fatto, un dispositivo consumer a marchio diretto Meta.

La nuova serie comprende tre modelli differenti:

  • Meta Adventurer, con design rettangolare e approccio più universale
  • Meta Fury, dalle linee più aggressive e squadrate
  • Meta Glasses by Kylie, variante più fashion sviluppata insieme a Kylie Jenner, con montatura sottile e ovale pensata chiaramente per un pubblico lifestyle e social-oriented

Le combinazioni complessive arrivano a 26 varianti tra colorazioni e tipologie di lenti. Si passa dal classico nero a tinte più ricercate come verde racing, tortora o bordeaux, mentre le lenti possono essere trasparenti, da sole, polarizzate oppure fotocromatiche. Una modularità importante, perché Meta ha ormai capito che gli occhiali smart devono diventare accessori quotidiani, quasi invisibili nel contesto sociale.

Dietro le quinte, però, il partner industriale resta lo stesso. Gli occhiali continuano infatti a essere progettati e prodotti insieme a EssilorLuxottica, colosso franco-italiano dell’eyewear che mantiene un ruolo centrale sia nella produzione sia nel design. Il nome Ray-Ban sparisce dal packaging e dalla comunicazione principale, ma resta inciso in piccolo all’interno delle stanghette.

Il motivo della scelta è soprattutto economico. Gli attuali Ray-Ban Meta partono da circa 419 euro, mentre i nuovi Meta Glasses scendono a 309 euro. Una differenza di oltre cento euro che punta chiaramente ad ampliare il mercato potenziale.

Meta sta infatti tentando di trasformare gli smart glasses in un prodotto di massa e, per riuscirci, deve abbassare la barriera d’ingresso. Il brand Ray-Ban garantiva prestigio e riconoscibilità immediata, ma rappresentava anche un costo di posizionamento molto elevato. Rinunciare al marchio premium permette a Meta di aggredire una fascia di mercato più ampia, soprattutto tra utenti giovani e creator.

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Dal punto di vista hardware, invece, le novità sono piuttosto limitate. La piattaforma tecnica resta quella già introdotta con gli ultimi Ray-Ban Meta Optics Styles arrivati sul mercato nei mesi scorsi. Ritroviamo quindi gli speaker open-ear integrati nelle aste, il sistema multi-microfono con riduzione del rumore del vento, il pulsante fisico dedicato a Meta AI e la fotocamera integrata per foto e video hands-free.

L’autonomia dichiarata supera leggermente le otto ore di utilizzo, mentre la custodia con batteria integrata porta il totale a circa quaranta ore complessive. Interessante il lavoro svolto sul fronte ergonomico e ottico. Meta sembra aver recepito una delle principali critiche rivolte agli smart glasses, ovvero la difficoltà di integrarli realmente nella vita quotidiana di chi porta occhiali da vista.

I nuovi modelli introducono naselli regolabili su tre livelli, cerniere overextension per adattarsi meglio ai visi più larghi e aste con anima metallica pieghevole. Soprattutto, cresce il supporto alle lenti graduate e si arriva a compatibilità da -12 a +2,25 diottrie, mentre il nuovo programma Rx Lens Swap permette di sostituire le lenti anche successivamente presso il proprio ottico senza invalidare la garanzia.

La vera svolta, però, non è nell’hardware ma nel software. I Meta Glasses saranno infatti i primi dispositivi dell’azienda a integrare nativamente Muse Spark, il nuovo modello AI che alimenta la versione evoluta di Meta AI. È il passaggio che potrebbe realmente cambiare la percezione degli occhiali intelligenti, che da semplice accessorio multimediale può trasformarsi in un’interfaccia permanente per l’intelligenza artificiale. Meta promette interazioni molto più naturali, meno “robotiche”, con una gestione conversazionale più fluida e contestuale. In pratica, gli occhiali diventano un assistente AI sempre disponibile, capace di interpretare ciò che l’utente vede e ascolta.

È evidente che Meta stia preparando il terreno a una nuova categoria di dispositivi wearable basati sull’intelligenza artificiale continua e contestuale. Ed è proprio qui che iniziano i problemi. Mentre negli Stati Uniti gli smart glasses vengono accolti come una delle categorie hardware più promettenti del momento, in Europa cresce rapidamente la pressione politica e regolatoria, con le preoccupazioni che riguardano soprattutto privacy, consenso e sorveglianza diffusa.

Occhiali smart Meta

Il tema è esploso definitivamente dopo alcune inchieste giornalistiche che hanno rivelato come contractor in Kenya avrebbero visionato contenuti estremamente privati registrati dagli occhiali Meta per attività di annotazione dati destinate all’addestramento AI. Secondo i report, tra i filmati comparivano anche scene intime, informazioni bancarie e situazioni domestiche molto sensibili.

La questione ha riacceso immediatamente il dibattito europeo sulla compatibilità di questi dispositivi con il GDPR e con le normative continentali sulla protezione dei dati. L’eurodeputata Veronika Cifrová Ostrihoňová ha chiesto apertamente un intervento europeo, sostenendo che tecnologie di questo tipo rischiano di normalizzare una sorveglianza invisibile e continua negli spazi pubblici. Anche diverse authority nazionali si stanno muovendo.

La CNIL francese ha definito gli smart glasses un potenziale rischio di “sorveglianza onnipresente”, mentre il board europeo EDPB sta preparando un report ufficiale sulla “accettabilità sociale” degli occhiali intelligenti. Meta, dal canto suo, difende il prodotto sottolineando la presenza di sistemi di sicurezza integrati come il LED obbligatorio durante le registrazioni, rilevamento anti-manomissione e gestione locale dei contenuti salvo esplicita condivisione con i servizi Meta.

Per molti regolatori europei il problema resta però strutturale: una persona ripresa dagli smart glasses può davvero sapere di essere registrata? E soprattutto può opporsi in modo concreto? Il rischio, per Meta, è che l’Europa diventi il primo grande mercato occidentale a imporre limiti severi alla diffusione di questi dispositivi proprio mentre l’azienda punta a trasformarli nel prossimo grande ecosistema consumer post-smartphone.

A preoccupare ancora di più l’Europa, che in questo caso ha ben pochi poteri per agire, sono i tantissimi occhiali smart di provenienza cinese (come questi venduti su Temu), che a prezzi risibili permettono di scattare foto e registrare video spesso senza alcun LED di segnalazione, aumentando così i rischi di privazione della privacy.