Le vendite globali di smartphone agli utenti finali sono stati pari a 349 milioni di unità nel primo trimestre del 2016, con un aumento del 3,9 per cento rispetto allo stesso periodo del 2015. Secondo Gartner, le vendite di smartphone hanno rappresentato il 78 per cento delle vendite totali di telefoni cellulari nel primo trimestre 2016. Apple ha registrato il suo primo calo a due cifre, lasciando spazio a Samsung, che ha raggiunto una quota di mercato del 23 per cento.

Complessivamente, i fattori che hanno trainato le vendite sono stati la domanda di dispositivi a basso costo nei mercati emergenti e di smartphone 4G a prezzi accessibili in molti mercati di tutto il mondo.

“In un mercato degli smartphone in rallentamento, dove i grandi fornitori stanno vivendo una saturazione della crescita, i marchi emergenti cambiano i modelli di business esistenti”, ha dichiarato Anshul Gupta, direttore della ricerca di Gartner. “Con tali mutevoli dinamiche di mercato degli smartphone, i marchi cinesi stanno emergendo come i nuovi top brand globali. Nel primo trimestre del 2015 c’erano due marchi cinesi tra i primi cinque vendor di smartphone in tutto il mondo, e rappresentavano l’11 per cento del mercato. Nel primo trimestre del 2016, c’erano tre marchi cinesi nella top 5 – Huawei, Oppo e Xiaomi – che hanno raggiunto il 17 per cento del mercato”.

Samsung ha conquistato il mercato con i dispositivi della serie Galaxy S7 e un rinnovato portafoglio che le ha permesso di competere con la forte presenza dei produttori locali nei mercati emergenti. Apple ha invece subito il suo primo calo a due cifre su base annua, con le vendite di iPhone giù del 14 per cento.

Nel frattempo, Lenovo è scomparsa dalla top 5 della classifica dei vendor di smartphone e dalla top 10 dei produttori di telefoni cellulari.

“Lenovo ha avuto un altro trimestre difficile, con le vendite di smartphone in calo del 33 per cento a livello globale”, ha precisato Gupta. Sul mercato cinese, dove ha dovuto affrontare la forte concorrenza di marchi locali, Lenovo ha registrato un calo del 75 per cento nelle vendite di smartphone.

In termini di mercato del sistema operativo per smartphone (OS), Android ha riacquistato quota su iOS e Windows raggiungendo uno share dell’84 per cento.

“Mentre i mercati di smartphone maturi stanno raggiungendo la saturazione, Google sta perseguendo nuove opportunità di crescita portando le sue piattaforme su auto, indossabili, smart home, esperienze immersive e altro ancora”, ha aggiunto Roberta Cozza, direttore di ricerca di Gartner.

Nonostante i progressi della piattaforma Android e la sua quota di mercato dominante, rimane spazio per altri player, oltre a Google. “Modelli di business nuovi o più innovativi saranno sempre più la chiave per avere successo”, secondo Cozza.
Andando avanti, Gupta ritiene che il ritorno annunciato di Nokia sui mercati smartphone e tablet non sarà una missione facile. “Nel mercato di oggi ci vuole molto di più di un marchio noto per vendere i dispositivi”, ha aggiunto. “Produrre buon hardware non sarà un problema per Nokia, ma gli utenti hanno bisogno di un motivo valido per rimanere fedeli allo stesso brand. Inoltre, il mercato degli smartphone sta rallentando ed è difficile per i produttori di telefonia mobile raggiungere i livelli precedenti di crescita”.